Faire venir des visiteurs sur son site

Dans cet article, je vais vous présenter ce qu'est un bon contenu pour un site Internet.

Si les principes sont particulièrement applicables à un site de niche, j'ai la conviction qu'ils peuvent aussi bien servir n'importe quel autre type de site (institutionnel, associatif ou e-commerce).

Un exemple de site qui a appliqué une stratégie similaire sera présenté en fin d'article.

Pour ceux qui préfèrent la vidéo, j'ai publié une version condensée et simplifiée de cet article sur Youtube :

Qu'est-ce qu'un bon contenu ?

Un bon contenu pour un site Internet est présent sous la forme de pages conçues pour résoudre les problèmes des internautes.

Si vous regardez autour de vous, les objets de votre quotidien sont utiles : ils permettent de faire à manger, de discuter avec vos proches, de vous couvrir en cas de pluie ou de vous déplacer.

Je pense qu'un site Internet doit être conçu de cette manière et, si un site est inutile, alors il a peu de chance d'être bien référencé sur Google.

Bien évidemment, il est toujours possible de référencer des pages "bidon" ou "sans bon contenu". Même si ce jugement de valeur est relatif, je ne pense pas qu'un site uniquement composé de ces pages ait un bel avenir sur Internet et Google.

Pourquoi avoir un bon contenu ?

Un bon contenu sur un site bien architecturé va faire rapidement ses premières visites sur Google.

On va donc s'attacher à créer un premier "socle" de contenus non périssables qui vont rester longtemps d'actualité.

Si nos contenus sont créés correctement (et meilleurs que la concurrence si elle existe), alors le site devrait déjà prendre quelques positions dans les résultats de recherche. Des positions qu'on pourra améliorer par la suite.

Les bons contenus vont permettre de :

• Attirer les prospects vers les pages de vente
• Attirer les internautes vers nos pages contenants nos publicités
• Proposer aux visiteurs des liens d'affiliation
• Proposer aux visiteurs des formulaires opt-in pour capturer leur email (et les faire revenir par la suite, ou les convertir ensuite)

Avant de créer les contenus : trouver une niche

S'il reste possible de créer et référencer des sites très généralistes, cette méthode fonctionne vraiment bien pour des sites ciblés qui tournent autour d'une niche.

Rassurez-vous, c'est le cas de 95% des sites qu'on rencontre et la niche peut être beaucoup plus vaste qu'on ne le pense - un exemple sera montré en fin d'article.

Une niche c'est avant tout un site qui tourne autour d'un sujet unique. Plus la niche est précise et plus le référencement est facile mais plus le nombre de visiteurs potentiels diminue.

Voici un exemple assez parlant :

• la niche "smartphone" : c'est une niche car on parle d'un seul sujet, mais elle est vaste, donc il y a beaucoup de concurrence.

• la niche "smartphone android" : c'est déjà plus précis
• la niche "coque pour smartphone android" : c'est déjà mieux
• la niche "coque pour smartphone android sony" : c'est sans doute la niche optimale. On la simplifiera alors en "coque smartphone sony" pour un travail plus efficace.

Une niche clairement définie va vous permettre de trouver plus facilement les contenus à créer mais aussi de trouver facilement votre nom de domaine. De même, la cible est mieux définie quand on travaille sur une niche.

Créer ses premiers contenus

Maintenant que vous connaissez exactement ce dont vous aller parler et vos visiteurs, vous pouvez envisager la création des premiers contenus (pages) de votre site.

On préfère alors les contenus centrés sur l'humain et qui cherchent à résoudre des problèmes précis.

On utilise une méthode simple qui consiste à poser les bonnes questions :

• Qui ? Homme, Femme, Enfant, Adulte, Sénior, Handicapé, etc.
• Quand ? Quand acheter ? Quel est le meilleur moment ? Il y a une saison ? Pour Noël ? Pour les vacances ? Etc.
• Pourquoi ? Pourquoi utiliser le produit ? Pourquoi j’en ai besoin ?
• Comment ? Comment utiliser ? Comment entretenir ? Comment ranger ? Etc.
• Où ? Où utiliser ? Où ranger ? Où acheter ?

Chaque réponse à chacune de ces questions fera l'objet d'une page - si possible :

• Site e-commerce : description des produits ou pages types "blog" annexes,
• Site de contenus (blog/niche/autorité) : pages de contenus
• Site institutionnel : pages de contenus

Construction des pages

Les pages doivent fournir les informations les plus exhaustives possibles.

Ainsi, si vous lisez les pages de mon site sur le référencement, vous devriez y trouver les informations qui vous permettront de résoudre un problème par page.

La page que vous lisez actuellement devrait vous aider à avoir une idée des premiers contenus à créer sur un site pour avoir ses premiers visiteurs.

La page n'est donc pas seulement consituée d'un ou deux paragraphes de textes mais elle contient aussi des explications détaillées, des listes, une image, éventuellement une vidéo complémentaire, un exemple avec des résultats, etc.

C'est donc ce type de page que vous devez créer sur vore sites. La page que vous lisez contient aussi plus de 1 500 mots. C'est bien sûr un facteur important : plus votre page sera détaillée et plus elle sera complète. Elle sera alors intéressante pour l'internaute et pour Google qui viendra la proposer lors de recherches.

Un exemple de site qui a appliqué le technique du "socle"

Si vous tappez "dressage de chien" dans Google, vous ne pouvez pas passer côté du site http://www.dressagechien.net qui est en première position sur Google.

Ce site n'est pas à moi et je n'ai jamais travaillé sur cette niche. J'ai juste étudié rapidement la façon dont il est conçu et j'en ai conclu qu'il constituait un bon exemple de ma méthode.

Tout d'abord, on remarque que la niche est parfaite puisqu'on s'adresse aux possesseurs de chiens (pas de chat et ou de hamster) qui souhaient dresser leur animal.

En utilisant le plan du site ( https://www.dressagechien.net/plan-du-site/ ), on retrouve évidemment les pages de contenus socles qui répondent aux questions fondammentales :

• Qui ? un chien, un chiot, quelqu'un qui a un chien ou un chiot
• Quand ? Chien qui aboie, chien hyperactif, quel âge doit avoir le chien, etc.
• Pourquoi ? Apprendre des tours à son chien, propreté, chien qui aboie trop, chien qui détruit tout, chien fugueur, etc.
• Comment ? Apprendre les techniques de base, différentes techniques de dressage, etc.
• Où ?

On notera que plusieurs questions peuvent avoir les même réponses et qu'il n'est pas nécessaire de remplir toutes les questions pour que cela fonctionne : dans ce cas, il n'y a pas de réponse suffisamment pertinente à la question "où" pour avoir un bel article.

Le site est remarquable car le contenu sera toujours valable et utile dans 5 ou 10 ans. La maintenance à effectuer sur ce contenu est donc faible, ce qui est idéal pour créer un socle solide pour construire les fondations de son site Internet.

Conclusion : le bon contenu fonctionne et fait venir les visiteurs

Si vous avez suivi toutes les étapes de cet article, vous devriez avoir du bon contenu pour créer les 5 ou 10 pages de votre sites.

Mais, si vous n'arrivez pas à trouver une dizaine de pages à créer, soit votre niche est réellement très spécialisée, soit vous l'avez mal définie. Il en va de même si vous avez une centaine de pages à créer : si vous pouvez créer ces contenus, pourquoi pas, mais n'est-ce pas parce que votre niche est trop large ?

Evidemment, cette technique ne constitue qu'une première approche du référencement par le contenu. Il conviendra d'enrichir le contenu régulièrement soit en ajoutant des informations à des pages soit en en créant de nouvelles.

Aussi la notion de liens et de backlinks n'est pas évoqué sur cette page (ou peu via des annuaires) et reste essentielle et à ne pas négliger dans une stratégie de référencement globale.

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